Meta descrições são fragmentos de informações escritas em HTML que costumam ser combinadas com o link de um site quando ele aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa. Como eles podem ser a primeira coisa que os usuários leem sobre um site antes de clicar no link desse site, escrever meta descrições é um componente-chave para aumentar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do seu site. Escrever uma boa meta descrição para o seu site envolve a descrição do conteúdo da página usando palavras-chave eficazes, descrições atraentes e um tom amigável e envolvente.
Passos
Método 1 de 3: criando uma meta descrição eficaz
Etapa 1. Mantenha a descrição entre 150 e 160 caracteres
Os motores de busca irão cortar o texto da sua meta descrição após cerca de 160 caracteres. Infelizmente, os usuários geralmente têm menos probabilidade de clicar no link para o seu site se a meta descrição for cortada de maneira inadequada no meio da frase.
- Como regra geral, tente fazer sua meta descrição com 155 caracteres.
- Ao escrever sua meta descrição, use os primeiros 120 caracteres para transmitir as informações mais importantes. Dessa forma, se você acabar ultrapassando 160, será mais fácil cortar os caracteres do final da descrição, pois eles serão menos importantes.
Etapa 2. Incorpore palavras-chave importantes na descrição
Os mecanismos de pesquisa destacam palavras-chave direcionadas (por exemplo, consultas de pesquisa) nas meta descrições de seus resultados, portanto, ter palavras-chave em sua descrição faz seu site se destacar. No entanto, inclua apenas palavras-chave de maneiras que pareçam naturais ao descrever seu site ou suas ofertas.
- Por exemplo, não escreva uma descrição que reúna várias palavras-chave na mesma frase, como: “Descubra todas as maneiras de comprar joias locais baratas em Orlando, Flórida, e receba-as gratuitamente em sua porta, mesmo em fins de semana, visitando nosso site.”
- Se o seu for um site de viagens, uma boa meta descrição seria: “Gosta de viajar? Planeje e reserve suas férias ideais com nossas ofertas de desconto, descrições de locais, dicas de viagem e conselhos de especialistas.”
- Você pode criar palavras-chave fazendo uma suposição fundamentada sobre quais palavras os usuários têm maior probabilidade de pesquisar sobre um determinado tópico (por exemplo, "sem glúten" ao pesquisar uma padaria sem glúten). Alguns mecanismos de pesquisa também oferecem dados úteis sobre quais palavras-chave são as mais populares.
Etapa 3. Inclua benefícios e vantagens que os usuários da web podem obter de seu site
Use sua meta descrição para informar aos usuários todas as coisas boas que eles podem potencialmente ter acontecido se clicarem em seu site. Isso pode ser uma solução para um problema que eles estão enfrentando, uma oferta para comprar um item que eles realmente querem ou simplesmente um conteúdo que eles achariam interessante.
- Por exemplo, se você vende joias em seu site, escreva uma meta descrição que diz “Explore nossa ampla variedade de ofertas acessíveis para encontrar as joias mais requintadas com o melhor valor”.
- Certifique-se de transmitir o valor do seu site ao usuário, de modo que ele se sinta motivado a clicar no seu site para receber algo de valor.
- Seja informativo, mas também convincente ao descrever esses benefícios. O leitor deve saber quais vantagens seu site oferece, mas também deve sentir que há ainda mais benefícios potenciais a serem descobertos ao visitar seu site.
Etapa 4. Use uma linguagem específica relevante para o seu público-alvo
Escreva sua meta descrição de modo que seu conteúdo, e especialmente as palavras-chave que você usa, sejam o tipo de informação que seu público-alvo provavelmente pesquisará em um mecanismo de pesquisa. Evite usar informações genéricas “triviais”, pois isso apenas impedirá que o usuário pretendido visite seu site.
Por exemplo, se o seu blog for de entusiastas de motocicletas, inclua em sua metadescrição o conteúdo que os fãs de motocicletas normalmente pesquisam on-line, como “novo design de motocicleta” e “bicicletas clássicas”
Etapa 5. Escreva uma descrição que se destaque em páginas semelhantes
Embora a descrição do seu site deva ser direcionada a um público específico, é altamente provável que sites semelhantes ao seu usem a mesma linguagem para direcionar os mesmos clientes. Pesquise as meta descrições desses sites para ver como eles são geralmente escritos e, em seguida, escreva o seu de uma forma que seja única.
Por exemplo, se o seu é um site de notícias políticas e as meta descrições de páginas semelhantes nunca descrevem os autores de seus artigos de opinião, adicione as descrições dos autores à meta descrição para torná-la única
Método 2 de 3: batendo no tom certo
Etapa 1. Use uma linguagem voltada para a ação que incentive os usuários a visitar o seu site
Comece sua descrição com verbos ativos como “Descubra”, “Aprenda” ou “Pegue” para tornar os usuários mais propensos a visitar seu site. Isso tornará sua meta descrição uma frase de chamariz para que os usuários da web visitem seu site, em vez de apenas um discurso informativo.
- Por exemplo, se você estiver escrevendo uma meta descrição para uma página em um site de namoro, comece a descrição com uma frase como “Encontre a combinação perfeita para você”.
- Certifique-se de acompanhar esses verbos ativos com descrições detalhadas do que os usuários da web podem esperar ganhar visitando seu site.
- Embora você deva incentivar os usuários a visitar seu site, não use muitos pontos de exclamação ao escrever sua descrição. Embora você possa pensar que isso soa mais voltado para a ação, na verdade, isso apenas faz sua meta descrição soar como spam.
Etapa 2. Escreva sua meta descrição em voz ativa para manter os leitores envolvidos
Os usuários da web veem muitas meta descrições quando procuram coisas online, então é fácil para eles ficarem entediados com o tempo. Usar voz ativa em vez de voz passiva em sua descrição ajudará sutilmente a manter os leitores engajados e interessados no que seu site está oferecendo.
Por exemplo, em vez de dizer “Meus produtos receberam ótimas críticas”, diga “Os clientes adoram meus produtos!”
Etapa 3. Seja profissional, mas comunicativo ao escrever sua descrição
Escreva sua meta descrição para que reflita a voz e o tom da marca que seu site representa. Ao mesmo tempo, torne sua descrição coloquial, em vez de prolixa e seca, para manter os usuários mais engajados e interessados em visitar seu site.
Sua meta descrição deve soar como um ser humano comum a escreveu. Por exemplo, “Minhas receitas são muito fáceis para qualquer pessoa seguir, quer você adore cozinhar ou seja um iniciante na cozinha.”
Método 3 de 3: evitando erros comuns
Etapa 1. Evite usar a mesma meta descrição para várias páginas
Escreva uma meta descrição exclusiva para cada página do seu site a fim de maximizar o SEO. Se você copiar e colar a mesma meta descrição para cada página, seu site pode ser penalizado nas classificações do mecanismo de pesquisa.
Além disso, os usuários da web geralmente não gostam de ver a mesma descrição exata em várias páginas. Isso parece robótico e enfadonho, em vez de único e interessante
Etapa 2. Revise sua meta descrição completamente para evitar erros simples
Se sua meta descrição contiver erros de ortografia ou gramática, ela terá um reflexo muito negativo na marca e na respeitabilidade do seu site. Se possível, peça a um amigo ou colega de confiança que revise sua descrição para tentar encontrar quaisquer erros que você possa ter esquecido.
Etapa 3. Evite enganar os usuários da web sobre o que eles podem esperar do seu site
Escreva uma meta descrição atraente que explique o que seu site oferece aos usuários, mas evite enganá-los sobre essas ofertas. Isso vai sair pela culatra a longo prazo e fará com que os usuários desconfiem de seu site e de sua marca em geral.
- Por exemplo, se você vende apenas artesanato feito em casa em seu site, não escreva uma meta descrição que leve os clientes a acreditar que também encontrarão itens de marca para venda em seu site.
- Isso é especialmente o caso quando se trata de palavras-chave. As palavras-chave que você usa em sua meta descrição para aumentar o SEO de seu site devem sempre corresponder ao conteúdo da própria página.
Vídeo - Ao usar este serviço, algumas informações podem ser compartilhadas com o YouTube
Pontas
- Revisite sua meta descrição a cada poucas semanas para avaliar como ela está afetando o SEO do seu site. Se você não está recebendo tantos cliques quanto gostaria, escreva uma nova meta descrição para ver se ela torna sua página mais popular. Não tenha medo de experimentar reescrever continuamente sua descrição para tentar gerar mais visitas ao seu site.
- Se você ainda se sente confuso em escrever as meta descrições do seu site, existem muitas empresas e freelancers que você pode contratar para escrever a descrição para você.
